Samenwerken als tekstschrijver voor ING
Complexe zakelijke onderwerpen teruggebracht tot een helder verhaal
Voor ING schrijf ik artikelen die inhoudelijk moeten kloppen en tegelijk prettig moeten lezen. Dat klinkt logisch. In de praktijk vraagt het om keuzes.
TL;DR (Samenvatting)
- Voor ING schrijf ik artikelen over complexe zakelijke thema’s zoals netcongestie, verduurzaming en financiering.
- Mijn rol ligt niet alleen in schrijven, maar vooral in structuur aanbrengen en vertalen naar begrijpelijke taal.
- Ik werk met interviews, meerdere bronnen en verschillende vormen (artikelen, podcasts, magazine).
- De uitdaging: inhoud die klopt én prettig leest, binnen vaste redactionele kaders.
- Het resultaat: teksten die passen bij ING én relevant blijven voor ondernemers en adviseurs.
Thema’s waar techniek, beleid en praktijk door elkaar lopen. Dan raakt een tekst al snel vol.
Daar begint mijn werk.
Van inhoud naar verhaal
Bij ING werk ik binnen vaste redactionele formules, met een duidelijke doelgroep van ondernemers en adviseurs. Die willen begrijpen wat er speelt en wat dat voor hen betekent.
Mijn rol ligt in het aanbrengen van structuur.
- Wat moet eerst?
- Waar zit de kern?
- En wat kan eruit zonder dat het verhaal verliest?
Werken met verschillende vormen
De samenwerking gaat verder dan alleen artikelen schrijven.
Ik werk podcasts uit tot leesbare verhalen, zodat gesprekken ook buiten audio bruikbaar worden. Daarnaast help ik bij de eindredactie van het ING Sector Magazine, waar samenhang, toon en leesbaarheid net zo belangrijk zijn als de inhoud zelf.
Verschillende vormen, één lijn: de inhoud moet kloppen en de tekst moet lopen.
Voorbeelden uit de praktijk
Die werkwijze zie je terug in onder meer deze artikelen:
- Netcongestie en de impact op ondernemers
Een technisch en beleidsmatig onderwerp, vertaald naar concrete gevolgen voor de praktijk. - Een dossier dat bleef kleven
Een verhaal waarin praktijkervaring en advies samenkomen. - Verduurzaming in de logistiek met De Rooy Transport
Ook gepubliceerd via Duurzaam Ondernemen en daarmee breder verspreid. - De duurzame bouwplaats en zero-emissie regels
Een onderwerp waarin regelgeving, techniek en investeringskeuzes samenkomen.
De onderwerpen verschillen, maar de uitdaging is steeds hetzelfde: complexe informatie terugbrengen tot een verhaal dat klopt en leest.
Meedenken over invalshoek en opbouw
Wat deze samenwerking voor mij interessant maakt, is dat het niet stopt bij schrijven.
Ik denk mee over invalshoek, opbouw en nadruk. Waar zit de relevantie voor de lezer? Wat blijft hangen? En waar kan het scherper?
Dat gebeurt soms vooraf, soms tijdens het schrijven, soms in de eindredactie. Juist die combinatie maakt dat een artikel niet alleen klopt, maar ook werkt.
Schrijven binnen kaders, zonder dat het vlak wordt
ING heeft een duidelijke manier van werken. Formats, tone of voice, doelgroep. Dat geeft houvast, maar kan ook beperkend voelen.
De uitdaging zit in het vinden van ruimte binnen die kaders.
Een tekst moet herkenbaar blijven voor de lezer, maar ook een eigen ritme hebben. Geen opsomming van feiten, maar een verhaal dat doorloopt.
Daar let ik op in formulering, in opbouw en in overgangen. Zodat het artikel niet alleen informeert, maar ook prettig leest.
Wat dit oplevert
Het resultaat zijn artikelen die:
- inhoudelijk kloppen
- leesbaar blijven, ook bij complexe onderwerpen
- passen binnen de formule van ING
- en relevant blijven voor de lezer
Voor mij zit de waarde in die combinatie.
De inhoud heeft gewicht, de lezer heeft weinig tijd en de tekst moet beide recht doen.
Dan draait het niet om mooie zinnen, maar om de juiste volgorde. En: van de onderwerpen leer ik zelf ook heel veel.
Herkent u dat?
Dat een onderwerp inhoudelijk sterk is, maar lastig leesbaar wordt op papier?
Dan kijk ik graag met u mee.
Pas daarna gaan we écht aan de slag. Bel of mail me!
Meer cases
(Nog) meer kennismaken met mijn werk? Bekijk de andere cases.
