Waarom, Johan, schrijf je dan toch ‘over ons’?

Dat is een goede vraag! Deze pagina heet ‘Over ons’ omdat ik hiermee duidelijk wil maken dat deze pagina niet over mij gaat, maar over ons. Over u en mij en hoe we elkaar kunnen helpen.

U kunt niet zonder mij als u goede teksten nodig heeft, maar ik kan ook niet zonder u om die goede teksten te schrijven.

Goede teksten zijn een co-productie

Zonder een goede briefing, uitgebreide informatie en goede feedback geen goede copy. Om tot de perfecte (seo-)tekst te komen, heb ik u keihard nodig. U beschikt namelijk over noodzakelijke, onmisbare kwaliteiten die ik niet heb. U bent deskundig op uw vakgebied. En ik wil dat u mij daar alles over vertelt.

Daarom leg ik op deze pagina uit hoe we samen tot perfecte teksten komen. Artikelen die uw klanten en andere lezers inspireren. Columns en blogposts die informeren, prikkelen en vermaken. Teksten, kortom, met resultaat. Of, zoals dat in jargon heet: teksten die converteren.

Hoe ik te werk ga?
Hoe we te werk gaan?
(De uitgebreide versie)

Hoewel iedere tekst op zichzelf staat, kan er na opdrachtbevestiging (we zijn het eens over de vorm, het onderwerp, deadlines en dergelijke en – ook niet onbelangrijk: uw investering) meestal een redelijk vast stramien uitgestippeld worden.

Of het nu gaat om een corporate website met tientallen pagina’s, of een verkoopbrief van ‘slechts’ 1 A4-tje.

De inputfase

Via u, uw specialisten, al eerder geschreven teksten (brochures, website, bijvoorbeeld). Zelfs uw concurrent kan meehelpen: zaken die hij/zij online heeft staan, beweert, uit heeft gebracht kunnen wíj ongetwijfeld beter vertellen, tegenwerpen of aanvullen.

Bij de input-fase hoort een briefing. Verder kunnen een interview (met ontmoeting, telefonisch, per Skype, schriftelijk/per mail), bedrijfsbezoek, face-to-face ontmoeting, ondernemersgesprek of een rond-de-tafelgesprek er onderdeel vanuit maken. Is er bestaand tekstmateriaal? Ik ontvang het graag!

Eerste uitwerking/conceptfase.

Nu ga ik écht aan de slag, dit is het moment waarop u rust krijgt.
Met alle gegevens bij de hand, met mijn jarenlange schrijfervaring als kompas en met alle informatie die ik van opleidingen, (bijspijker)cursussen, online seminars, boeken, blogs en whitepapers van vakgenoten als bagage, schrijf ik een eerste versie van de tekst.

Dit is een fase die binnen een uurtje gepiept kan zijn, maar die ook wel een dag of langer kan duren. Het ligt maar net aan de hoeveelheid input, de kwaliteit ervan en hoe makkelijk mijn vingers het toetsenbord beroeren. De ene keer vloeit de ABN nu eenmaal makkelijker uit mijn pen dan de andere keer. Maar wees gerust: juist daarom spreek ik een projectprijs af; dan zijn we niet extra gebonden aan tijd. Deadlines daargelaten, natuurlijk.

Controlefase

Voor mij is het vanzelfsprekend dat ik geïnterviewden de gelegenheid geef om een conceptverhaal na te lezen en te controleren op feitelijke onjuistheden. Dat geldt niet alleen voor journalistieke verhalen, maar ook – en zeker – voor commerciële teksten die ik schrijf als uw tekstschrijver. U mag de rode pen hanteren, maar wel alleen met feitelijke aanpassingen en aanwijzingen. U mag tips geven over de inhoud; bijvoorbeeld als u tijdens de inputfase dingen vergeten bent te vertellen. Of als ik zaken niet helemaal begrepen heb.

Ik zal uw strepen, tips en aanvullingen beoordelen en als het inderdaad beter is voor het eindresultaat ook zeker verwerken. Daarover overleggen we uiteraard. Zo komen we samen tot de beste tekst!

Finetunen en accorderen

Tot de laatste punt op de juiste plaats staat (dat is in het algemeen aan het einde van de tekst) blijven we schaven aan het verhaal. Scherpslijpen. Nadat we samen hebben besloten dat dít het perfecte eindresultaat is, sluiten we het project.

Het ideale moment om het traject opnieuw te beginnen, op weg naar een nieuwe samenwerking – een nieuwe perfecte tekst.

Ziet er goed uit, toch?
Ook op zoek naar zo’n samenwerking? Zodat de tekst op mijn over ons-pagina inderdaad over ons gaat!

Hoe denkt u erover?

En u dan? Wat vindt u? Waarom zou u überhaupt een tekstschrijver moeten inschakelen? Ik denk dat als u tot hier bent gekomen met lezen, dat ik u niet meer hoef te overtuigen. Dat heb ik hierboven al gedaan.

Maar misschien knaagt bij u nog de vraag: waarom moet ik mijn kennis delen? Waar is het goed voor? En leest uw concurrent niet mee? Ik help u een handje met de antwoorden:

Omdat het goed is voor ome Google!

Google houdt van websites met goede content. En Google houdt van websites die vaak nieuwe, relevante content plaatsen. Plaats die dan ook! Of laat het doen door iemand die graag zulke content maakt.

Eén ding is zeker: zónder content maakt u in ieder geval géén kans op een hoge Google-score! Laat het dan ook goede content zijn, waar uw lezer én Google iets aan hebben.

Júist omdat uw concurrent meeleest. En uw (potentiële) klant ook!

Bent u bang dat u met uw content uw concurrent beter zal maken? Omdat hij dan weet hoe u uw zaken aanpakt, welke producten u allemaal verkoopt en met wie u allemaal zaken doet?

Dat is juist mooi!

Want als u hier niets over meldt, weet uw potentiële klant het ook niet. Want, heel cru gezegd: u bestaat dan niet. Volgens ome Google dan.

En u weet: ome Google is almachtig (maar mocht uw potentiële klant zoeken met Bing of Altavista, dan kan hij u ook niet vinden). Wist u trouwens de dat de huidige klant van uw concurrent óók uw potentiële klant kan zijn?

Vertel meer, beter, overtuigender

Als u uw verhaal meer, beter en overtuigender vertelt, hoeft u zich geen zorgen te maken. Uw concurrent zal hooguit willen volgen (u hebt de leiding), uw potentiële klant wil zonder twijfel met u zaken doen én de klant van uw concurrent overweegt misschien zelfs een overstap.